Lyon Eurexpo

Salon Sport-Achat hiver 2018 : J-6

Le salon professionnel des sports de montagne et outdoor aura lieu,  du 12 au 14 mars, à Lyon Eurexpo. Organisé par Sportair, Sport-Achat est devenu en France le rendez-vous incontournable de toute la filière. Pour cette 17e...

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Bertrand Barré, PDG du groupe Zebra et conférencier à ses heures perdues, était l’invité de la soirée DCF pays de l’Ain, le 13 septembre. Ancien joueur de basketball de haut niveau, Bertrand Barré a créé sa première agence de design produit en 1986, à l’âge de 22 ans. Aujourd’hui, il dirige le groupe Zebra, situé à Lyon et employant une cinquantaine de personnes. Une agence référente en matière de design industriel. « Pourtant, il y a trente ans, je doutais que c’était le bon moment pour me lancer, se souvient Bertrand Barré. Disons que j’ai perdu beaucoup de temps à expliquer ce que signifiait le mot design. Car si on ne sait absolument pas l’utiliser en français, employé à tort comme un adjectif, en anglais le mot design est un verbe qui se traduit par concevoir. Et cela change tout.» Le président directeur général du groupe Zebra animait la conférence des DCF Pays de l’Ain le 13 septembre, au centre d’affaires de Bourg-en-Bresse, dans les locaux du Crédit Agricole. D’après Bertrand Barré, si la période 1880-1980 a été profondément marquée par l’essor important de l’ingénierie, le progrès technologique semble en être à ses limites, ces dernières années. « L’ingénierie seule n’est plus la clé, mais le design et l’activité conceptuelle (design thinking en anglais) doivent définir les stratégies des entreprises. » Bousculer les méthodes traditionnelles Une vision entrepreneuriale largement mise en application au sein du groupe Zebra. L’agence de design a tout simplement conçu la brosse à dents à ventouse en 1993 (brevet déposé), à partir de l’observation des habitudes de consommation. « Nous sommes partis du constat que le brossage des dents était une pratique liée à l’hygiène, retrace Bertrand Barré. Nous avons réfléchi à améliorer cette hygiène et au moyen de rendre cet apprentissage dentaire, ludique pour les plus jeunes. » De la même manière, au summum de l’innovation, le groupe Zebra collabore avec l’équipementier de tennis Babolat depuis 25 ans. Ensemble, ils ont conçu la raquette de Rafael Nadal. D’après Bertrand Barré, ces innovations ne peuvent survenir que si l’on admet « les limites des méthodes traditionnelles de marketing et de conception. On travaille extrêmement bien mais on ne produit plus de valeur, poursuit-il. Preuve en est, par exemple, avec les aspirateurs, peu ou prou identiques, vendus par les grandes marques. Il faut remettre en cause les systèmes et oser le changement de paradigme : les entreprises doivent redevenir créatrices ». Si celles-ci sont censées innover pour rester en vie, Bertrand Barré souligne leur incapacité à se lancer réellement. « L’innovation est devenue capitale, or personne ne le fait, constate le PDG du groupe Zebra. Pourquoi Sony, leader mondial de la musique nomade n’a-t-il pas inventé l’Ipod ? Pourquoi Michelin n’a-t-il pas conçu Waze ? Pourquoi aucun des constructeurs automobiles n’a-t-il imaginé Tesla ? » Des questions aux réponses bien mystérieuses. Selon Bertrand Barré, les blocages de pensée empêchent de se projeter vers une démarche innovante. « À l’heure actuelle, un salarié qui apporte une idée nouvelle […]

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Le salon professionnel des sports de montagne et outdoor aura lieu,  du 12 au 14 mars, à Lyon Eurexpo. Organisé par Sportair, Sport-Achat est devenu en France le rendez-vous incontournable de toute la filière. Pour cette 17e édition, 272 exposants, soit au global 573 marques dont 149 nouvelles, seront présents sur 20 000 m2.  L’opportunité pour les 3 600 visiteurs attendus – magasins, indépendants, centrales d’achat, chaînes spécialisées et sites de vente en ligne – de découvrir les collections textile et matériel de l’hiver 2018/2019, et de passer commande. 2018 fait le plein de nouveautés. Nouveaux espaces dédiés aux produits innovants primés sur les salons internationaux et aux marques Made in France, nouveaux ateliers animés par l’Union sport & cycle en plus des conférences organisées les lundi et mardi… Avec au programme des thématiques d’actualité propres à l’ensemble de la filière, animées par les médias professionnels avec l’intervention d’experts. Parmi les sujets abordés : le marché du sport en 2017, les révolutions sur le marché de la chaussure de ski, les pratiques de rémunération des magasins de sport saisonniers en montagne… Pour information, seront présentes des marques comme Rossignol, Salomon, Dynastar, Millet mountain group, Picture, Scott, Völkl, Tecnica, The North Face, Norrona, Columbia Outdoor, Deuter, Helly Hansen, Mammut, mais aussi des marques récentes sur le salon à l’instar de Napapuri, Ski-Mojo, Kipling, Geox, Redskins, Sherpa, Berg Outdoor, Wear Color, Stance, Majesty… http://www.sport-achat.com  
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