L’agence LHM Conseil publie une étude sur la réputation des stations de ski dans le monde… vue par les Anglais.
Un sondage réalisé en octobre dernier par l’agence LHM Conseil, dirigée par Willy Fux, à partir d’un échantillon représentatif des pratiquants britanniques de sports d’hiver (*), permet de mesurer la réputation des stations de ski dans le monde.
Cinq grandes stations françaises figurent dans le top 10, dont une seule – en l’occurrence Val d’Isère – se classe dans les 3 premières.
DANS LE TOP 10 :
1 – Whistler (Canada)
2 – Val d’Isère
3 – Aspen (Etats-Unis)
4 – Chamonix
5 – Méribel
6 – Courchevel
7 – St Anton (Autriche)
8 – Zermatt (Suisse)
9 – Tignes
10 – Verbier (Suisse)
Plus largement, elles sont neuf à être plébiscitées parmi les 20 premières. S’ajoutent les stations de La Plagne, Morzine et Les 3 Vallées.
Le domaine skiable de Val d’Isère. Photo Joséphine Audeoud
Entre hommes et femmes, le coeur des stations balance
Cette étude révèle d’autres enseignements et apportent quelques nuances. Ainsi, on apprend que les femmes sont surreprésentées dans les stations de Méribel, Chamonix, Courchevel, St Anton et Zermatt, tandis que les hommes de 45 à 54 ans se rendent plus facilement à Whistler, Val d’Isère et Aspen (le top 3). Les plus âgés (à partir de 55 ans) privilégient, quant à eux, Méribel, Zermatt, St Moritz, Kitzbühel, St Anton et Lech/Zürs mais les plus jeunes (18 à 34 ans) choisissent Val Thorens.
Entre réputation… et parts de marché
Si l’on analyse plus dans le détail la part de réputation et la part de marché réelle, on constate une appétence très marquée pour les stations nord-américaines, avec un nombre de citations trois à quatre fois supérieur à leur part de marché respective. Exemple, le nombre de fois où les stations canadiennes sont citées pour leur réputation est 3,9 plus élevé que leur part de marché réelle. Ce nombre est de 3,5 pour les Etats-Unis… Ce qui est moins le cas de la Suisse (1,3) et de la France (1,2).
(*)Cette enquête a été réalisée à partir d’un échantillon de 988 répondants représentatifs des Britanniques de 18 à 70 ans, ayant une expérience récente des sports d’hiver.
Plus d’informations : http://www.lhm-conseil.fr
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