Le groupe de marques de textiles et chaussures outdoor, basé à Rumilly, se développe et construit de nouveaux locaux.

Après avoir racheté les marques Degré 7 et Henri Duvillard, le groupe familial Amateis, créé en 1991 à Rumilly par Philippe Simond, n’a de cesse de se développer. Il est aujourd’hui à la tête de quatre marques de chaussures et vêtements de sports outdoor et sportswear, – dont deux en propre : Vertigo Alpes (chaussures outdoor et après-ski) et Aulp (vêtements outdoor et ski) – qu’il distribue dans les grandes enseignes telles Intersport, Sport 2000, Skiset, Au vieux campeur, Ekosport, et aussi les magasins de sport indépendants en montagne, soit au total 1 200 points de vente, dont 800 en France.

Déploiement à l’international

La conception des produits est réalisée par des stylistes dans les locaux d’Amateis, tandis que la production est sous-traitée en Asie (Aulp, Vertigo Alpes et Degré 7), en Roumanie, au Portugal, ou même en France pour Duvillard, à l’instar de la nouvelle série limitée de pulls fabriquée exclusivement à Saint-Malo. Par ailleurs, Amateis, qui ne veut pas se limiter à la vente, a lancé en janvier 2022 une société de distribution spécialisée dans le lifestyle.

« Avec Silake Company, nous visons une dizaine de marques françaises et internationales d’ici deux ans (parmi lesquelles figurent déjà Caterpillar et les chaussures Pantofola d’Oro et O’neill), dont nous assurons la distribution uniquement dans l’Hexagone, via une force de vente dédiée de cinq commerciaux », explique Nicolas Simond (directeur général et fils de Philippe), aux manettes de l’entreprise depuis deux ans avec sa sœur Lisa (responsable commerciale et administratrice des ventes). Les deux enfants du fondateur se sont engagés dans un processus de rachat de l’entreprise.

Le groupe prévoit de se déployer dans une dizaine de nouveaux pays cette année, parmi lesquels Israël, la Norvège, l’Allemagne, la République tchèque, la Slovénie, le Liban, l’Espagne, et dans dix autres l’an prochain, notamment en Asie.

« Suite à notre présence à Ispo Munich, des projets de licence sont en cours de discussion en Chine et en Corée », confirme, satisfait, Yannick Bégué, qui gère les marques chez Amateis.

Avec dans l’idée, à moyen terme, de développer toutes les saisons et pas uniquement la montagne, où le groupe est déjà bien implanté au travers de ses marques.

De nouveaux locaux

Amateis, qui prend de l’ampleur en tant que fabricant et distributeur, doit aussi s’agrandir. L’entrepôt de 4 000 m2 à Rumilly ne suffisant plus, le groupe a entrepris de construire un deuxième bâtiment de 2 000 m2 réservé à la logistique, et un troisième qui abritera les nouveaux bureaux répartis sur deux étages, sur 500 m2. Un showroom de 300 m2 a également ouvert à Metz-Tessy (Annecy). L’ensemble, dont l’investissement approche les deux millions d’euros, sera opérationnel d’ici deux ans.

En 2023, le groupe haut-savoyard revendique un chiffre d’affaires de 10,5 M€, contre 6,5 M€ un an plus tôt. La part à l’export est d’environ 25 %, à destination d’une dizaine de pays européens (Suisse, Autriche, Italie, Belgique, Grande-Bretagne…). Au vu des développements en cours et à venir, les dirigeants ambitionnent d’atteindre les 15 M€ en 2025, dont la moitié à l’international, notamment via l’ouverture de nouveaux points de vente (70 à 80 supplémentaires dès cette année).

« Notre objectif est de tendre, à moyen terme, vers un équilibre été-­hiver », conclut Nicolas Simond.

Pour y parvenir, Amateis a étoffé ses équipes et emploie désormais 24 salariés. « Nous étions encore huit en 2020 », souligne, dans un large sourire, le jeune dirigeant. Quant à la force de vente, elle est montée à 27 agents et distributeurs.

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Patricia Rey