La marque outdoor, installée à Annecy-le-Vieux, va entamer son tour d’Europe via Chamonix pour réparer les vêtements abîmés.

par Patricia Rey

Marque de vêtements outdoor réputée précurseur et visionnaire, Patagonia lançait en 2013 Worn Wear (traduire par « déjà porté »). Ce programme a pour objectif de prolonger la durée de vie des vêtements et encourage les utilisateurs à les réparer pour réduire leur impact sur l’environnement. « Nous voulons donner à nos clients les moyens d’être des acteurs, et non plus seulement des consommateurs », a expliqué son Pdg Rose Marcario.

Des ateliers de réparation mobiles

Ce printemps, dès le 15 avril, la marque américaine (son siège Europe est à Annecy-le-Vieux) va encore plus loin et part en tournée dans plus de 50 villes et cinq pays d’Europe. Direction ses magasins mais aussi les universités, les marchés et les événements sportifs. En France, où dix villes ont été sélectionnées parmi lesquelles Chamonix le 15 mai, des ateliers de réparation mobiles équipés de machines à coudre proposeront de réparer (gratuitement) tout vêtement abîmé, quelle que soit la marque, et expliqueront aux visiteurs comment les racommoder.

Et Patagonia d’argumenter, chiffres à l’appui : utiliser un vêtement rien que neuf mois de plus permet de réduire les empreintes carbone, déchets et eau correspondantes de 20 à 30 % (source Wrap).

La marque qui oeuvre pour la sauvegarde de la planète depuis sa création en 1973 a reversé, à ce jour, plus de 70 millions de dollars sous forme de subventions et de contributions en nature.