Avec l’annonce d’un retour progressif à la normale, les stations de montagne voient leur activité prévisionnelle monter en flèche. Une majorité de Français devrait passer leurs vacances estivales dans l’Hexagone.
La saison estivale en montagne, qui va démarrer dans quelques jours, s’annonce sous les meilleurs auspices. Selon l’observatoire de l’Association nationale des maires de montagne (ANMSM), associée au cabinet G2A, les derniers chiffres de fréquentation publiés le 11 juin font état d’une nette progression de 25 % sur l’ensemble de la période. Et elle est d’autant plus significative que l’été 2020 s’était avéré « exceptionnel » aux dires des professionnels du tourisme en station, compte-tenu des mesures sanitaires alors en vigueur (Ndlr, 20,4 millions de nuitées enregistrées en Savoie Mont Blanc, en baisse seulement de 11 %). On apprend que 37 % des lits en moyenne sont déjà réservés, soit + 3 points en l’espace d’une semaine. Sur la période traditionnellement la plus fréquentée, à savoir du 17 juillet au 20 août, le taux d’occupation augmente de 29,5 % à 46 %, et dépasse même les 50 % (+30 %) la semaine du 15 août, toujours très prisée.
« La montagne, valeur refuge des Français »
Tous les massifs affichent des réservations en progression, mais c’est dans les Pyrénées où elles sont les plus élevées : +56 % par rapport à l’été dernier, avec un taux d’occupation prévisionnel proche de 41 %. Toujours selon l’ANMSM/G2A, toutes les stations de montagne jouissent de cette dynamique. Pour autant, les petites et moyennes stations (dont la capacité est inférieure à 5 000 lits) semblent remporter les faveurs des vacanciers – leur taux de réservation a augmenté de 44 % – , attirés par les grands espaces, l’air pur de nos montagnes et l’ambiance village.
Pour son président Jean-Luc Boch, « le niveau de réservation confirme l’attractivité des modes de vacances autour de la nature, du bien-être et des activités très variées que nous proposons à tous les publics. Encore plus qu’en 2020, la montagne est la valeur refuge des Français ».
Ce dernier, également maire de La Plagne, espère in fine une très belle fréquentation, misant aussi sur les réservations de dernière minute (Ndlr : fin mai 2021, quatre Français sur dix étaient encore indécis, selon les résultats de la seconde vague du baromètre des intentions de départ publiés par L’Agence Savoie Mont Blanc). De bonnes nouvelles pour l’économie de montagne après un hiver catastrophique.
Pour rappel, L’Agence Savoie Mont Blanc, structure de promotion de la destination, a engagé, ce printemps, un plan de relance touristique de 2 millions d’euros autour de cinq leviers stratégiques : inspirer, transformer, cibler, accompagner et imaginer le futur.
Photo Une : Le lac des Chéserys au-dessus de Chamonix avec vue sur le massif du Mont-Blanc ©SavoieMontBlanc-Monica Dalmasso
Patricia Rey
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