Installée à Ruffieux, la société Phytema fête vingt ans de savoir-faire et innove pour être leader sur le marché des produits capillaires bio en France.
Vingt ans que Phytema existe « et qu’elle est précurseur dans les produits capillaires naturels », relève son PDG, François Ardouin, qui a racheté la PME en 2015. Une offre complète de shampoings, après-shampoings et huiles pour tous types de cheveux, soit vingt références, quand ses concurrents sur ce marché proposent des gammes courtes. « Nous voulons renforcer cet ADN en mettant au point de nouvelles formules, véritablement novatrices, pour aller plus loin que ce que la norme nous impose », explique le dirigeant.
Une nouvelle marque haut de gamme, baptisée Jour 1, aux textures plus onctueuses et parfumées, sera lancée à la fin de l’année. Reconnaissable à son packaging disruptif et écolo (aux trois-quarts en carton), elle sera distribuée uniquement dans les magasins sélectifs. En parallèle, Phytema planche sur d’autres formulations à destination de la grande distribution. « Des tests sont en cours et, s’ils s’avèrent concluants, nous créerons une marque spécifique », ajoute François Ardouin, qui est déjà en discussion avec des enseignes locales.
Parallèlement, la PME propose des soins cosmétiques pour le corps et le visage. Et tout est produit au siège à Ruffieux en Chautagne, depuis l’élaboration des formules jusqu’à la mise en flacon. L’entreprise en fabrique 600 000 par an, contre 30 000 en 2015.
Croissance externe prévue
Forte de son succès, Phytema a vu son chiffre d’affaires, clôt fin mars, s’envoler : +45 % en 2019, +26 % en 2020 et +15 % attendus en 2021, pour atteindre 1 million d’euros. Les produits capillaires pèsent 60 % de l’activité, le solde provenant des cosmétiques. La part de l’export (vers l’Asie) a aussi progressé, à près de 20 %.
Une réussite que François Ardouin explique par l’essor du marché du bio et une plus grande visibilité de la marque en France, désormais référencée dans plus de 200 pharmacies et parapharmacies et 50 magasins bio et spécialisés. 20 % des ventes se font aussi via le site marchand de la marque.
Dans un futur proche, Phytema envisage de se développer par croissance externe, toujours dans le secteur des cosmétiques bio.
A la Une, le laboratoire de Phytema à Ruffieux – Crédit photo Phytema.
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par Patricia Rey
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Bonjour, j’ai acheté un de vos produit : après shampoing au magasin Biofrais de Bonneville. au jojoba, argan etc… tout me paraissait très bien. mais à l’utilisation j’ai été réellement déçue, mes cheveux sont devenus, malgré 2mn de pause, plus difficile à démêler que jamais et secs, le séchage a été beaucoup plus long, mes cheveux sont restés humides et ternes. je n’ai jamais eu un tel résultat avec aucun autre après shampoing, je n’arrive pas à expliquer comment un produit comportant ces ingrédients peut donner des cheveux aussi horribles. de plus, mais ça c’est un detail, l’odeur n’est pas agréable non plus. je suis complètement déçue et j’ai rendu le produit là ou je l’avais acheté mais je doute qu’ils ne vous le rendent ou qu’ils ne vous donnent l’avis des clients, c’est pourquoi je me permets de vous écrire.
Vraiment dommage, j’essaie au maximum de trouver des produits locaux ou/et fabriqués local, mais cette fois, mauvaise expérience !
je crois que je viens d’envoyer un message a Eccomedia alors que je pensais l’envoyer àPhytema ! toutes mes excuses !