Dévoilé le 19 décembre dernier à Bourg-en-Bresse, le nouveau livre blanc 2023-2028 de la filière met en lumière les grandes orientations de la politique touristique dans le Département.

«La majorité départementale a vraiment souhaité faire du tourisme une de ses priorités. Ce n’est pas nouveau puisque dès 2016, un premier livre blanc avait bâti les contours d’une politique audacieuse jusqu’à 2021. Il avait déjà été travaillé en concertation avec les acteurs publics locaux et les socio-professionnels. Mais, il était nécessaire de concevoir dans les meilleurs délais, une planification pour les six prochaines années à venir. C’est chose faite », a déclaré Jean Deguerry, président du Département à l’heure de présenter le nouveau livre blanc de la filière.

Entre les activités de pleine nature, l’essor du tourisme de proximité, le développement du sport nature, le regain du cyclotourisme, le tourisme gastronomique, l’Ain entend bien saisir toutes les nouvelles opportunités touristiques. Bonne nouvelle ! Le Tour de France revient dans le Département pour l’édition 2023, avec encore une fois deux étapes dont une épreuve 100 % aindinoise, qui plus est le 14 juillet.

« Cela prouve à merveille la volonté politique, ferme, des élus départementaux », s’est enorgueilli le président du Département. La naissance du groupement d’intérêt public (GIP) de Cerdon, au cours du précédent mandat, offre au territoire une vraie synergie touristique, entre les Soieries Bonnet, la Cuivrerie et l’Ile Chambod.

« Avec 10,5 millions de nuitées chaque année, l’Ain n’a pas du tout à rougir de son dynamisme touristique. Mais, nous devons renforcer sans cesse la qualité de son hébergement. L’enjeu est là et le passage d’une durée moyenne de séjour de 1,5 à 2 jours est déjà un encouragement. Il faut aller plus loin », a martelé Jean Deguerry.

7 600, c’est le nombre d’emplois salariés générés par le tourisme. Il est en hausse de 12 % depuis 2016.

Grandes orientations

Afin d’engager la réflexion pour un livre blanc du tourisme pour la période 2023-2028, une large concertation a eu lieu à travers six réunions de territoire et réunions thématiques. Elles ont rassemblé plus de 300 acteurs du tourisme, publics et privés. Une étude de notoriété et d’image, très poussée, sur le Département et les attentes des habitants a également été lancée par Aintourisme. Elle a été réalisée auprès de 314 personnes représentatives de la population de l’Ain et de 1 129 personnes habitant des départements voisins sur la période du 23 novembre au 5 décembre 2022.

Parmi les principaux enseignements, on retient que l’Ain n’est pas encore spontanément identifié par les habitants des départements voisins comme une destination de premier plan. Pourtant, le territoire dispose de nombreux atouts susceptibles d’en faire une référence touristique dans l’est de la France. Ceux-ci répondent aux attentes essentielles des potentiels visiteurs comme le rapport qualité-prix, la beauté des paysages, la facilité d’accès.

La nature et les activités outdoor sont parmi les atouts plus marquants, tandis que des leviers d’attractivité comme la gastronomie locale et l’agritourisme pourraient gagner à être renforcés. « Nous sommes aux prémices de ce livre blanc, mais l’objectif est d’avoir une économie touristique, durable et compétitive. Le tourisme durable est utile aux habitants de l’Ain. C’est ce que nous devons valoriser », a conclu Damien Abad.

191 M€ : c’est ce que l’activité tourisme a dégagé comme chiffre d’affaires sur le département en 2019, année de référence avant la Covid.

« Ain, Montagnes du Jura »

« La stratégie moyenne montagne est lancée », indique Philippe Emin, conseiller délégué à la stratégie de la Montagne de l’Ain. Elle a été approuvée par le Département lors de sa session du 7 février 2022. Pour Damien Abad, président d’Aintourisme, « nous devons apporter des choses que l’on ne trouvera pas ailleurs. Nous sommes dans une zone concurrentielle. Cette concurrence n’est pas entre nous, elle est à l’extérieur. Pendant que l’on réfléchit à savoir qui fait quoi, la Suisse, elle, elle avance. La gouvernance n’est qu’une modalité au service d’un projet, pas l’inverse. On a besoin d’accélérer et d’avancer tous ensemble pour décliner des actions concrètes pour la montagne dans l’Ain ». Désormais, « Ain, Montagnes du Jura » sera plus qu’une signature, elle sera le trait d’union entre les différents volets de la stratégie portée par le Département. Elle pourra figurer sur les supports de communication touristique.

« Diversifier le tourisme de montagne pour s’adapter et répondre aux attentes sociétales 

La montagne de l’Ain évolue dans une logique de tourisme quatre saisons, durable et écoresponsable pour faire face aux changements climatiques. « Il est essentiel de se retrouver à ce comité de pilotage (Copil) du 8 décembre, à Nantua, car il s’agit d’une étape majeure pour la stratégie Montagne mise en place sur la période 2022-2026. Nous souhaitons reconnaître, comme trésor touristique, cette montagne de l’Ain, aussi bien au niveau culturel qu’environnemental. C’est important de le souligner : elle est un atout majeur dans différentes activités, d’un point de vue économique, par son offre touristique qu’il est possible de décliner et de renforcer tout au long de l’année. C’est l’orientation que nous voulons avec un tourisme quatre saisons, afin de répondre à toutes les demandes », a argumenté Jean Deguerry, président du Département.

Le budget alloué s’élève à 7,5 M€ HT, dont 4,35 M€ financés par le conseil départemental.À ce titre, le Département se réjouit d’avoir été désigné lauréat de l’appel à manifestation d’intérêt de la Région Auvergne-Rhône-Alpes (Aura) “Territoires Région Montagne 4 Saisons”. Le développement touristique de la montagne de l’Ain porte des enjeux forts en termes d’offres pour s’adapter aux nouvelles pratiques, aux attentes sociétales et aux impacts du réchauffement climatique.

Afin de fédérer des partenaires dans une stratégie coordonnée, le Département et cinq intercommunalités (Haut-Bugey Agglomération, Pays de Gex Agglo, les communautés de communes Bugey-Sud, du Pays Bellegardien et d’Usses et Rhône), associés à Aintourisme, au commissariat du Massif du Jura, à la Région Aura et aux syndicats mixtes des Monts Jura et du Plateau de Retord, ont signé une charte de bonnes pratiques en matière de décisions, contributions et communication partagées.

Ces acteurs du plan Montagne de l’Ain ont la volonté de prioriser les activités de pleine nature praticables à l’année comme le vélo, le trail, la course d’orientation. Ils auront à cœur de s’adapter aux nouvelles pratiques “neige” (ski, randonnées, tubbing, fatbike), d’améliorer les conditions d’accueil, la qualité des services et l’embellissement de sites phares comme le col de la Faucille, Terre Ronde, Porte de Cuvery ou le site du Grand Colombier.

À lire : https://fr.calameo.com/aintourisme/read/00431042890785ec46197

---

Carole Muet