Pour garantir la qualité de son offre, la société annécienne de vente en ligne d’articles pour l’équipement de la maison devient fabricante.
À l’origine surtout axée sur le négoce d’articles pour la maison, Eminza accélère son positionnement en tant que fabricant. « Maintenir dans le temps la qualité de nos produits implique de maîtriser la chaîne de production. La démarche que nous avons engagée en 2021 s’accélère depuis deux ans », précise David Barjon, son PDG.
Sur le segment du linge de maison, où les avancées sont les plus fortes, 80 % des ventes de la société annécienne sont désormais réalisées avec ses propres collections (Gaïa pour le gaz de coton ; Louise pour le lin lavé et Pixel pour les coussins et matelas de sol).
« Sur ce marché, il n’y avait pas de proposition entre les articles premiers prix fabriqués dans des conditions souvent discutables et le haut de gamme, très cher. Nous avons pris le temps de mettre sur pied, avec notre partenaire indien, un modèle de production éthique et durable tout en restant financièrement accessible au plus grand nombre », poursuit David Barjon.
Un cercle vertueux
Engagée dans une politique de responsabilité sociale et environnementale, l’usine indienne a instauré des mesures concrètes pour améliorer les conditions de travail de ses 200 salariés. Outre un transport collectif gratuit, les équipes bénéficient d’une couverture santé généralisée et d’un congé maternité rémunéré renforcé par rapport à la législation indienne pour les ouvrières (environ 60 % des effectifs).
L’effort porte aussi sur l’environnement avec, en particulier, un recyclage à 90 % des eaux usées, l’utilisation de colorants non nocifs, la réalisation d’emballages à partir de chutes de tissu ou papier recyclés ou encore une production assurée avec 80 % d’énergie solaire. Pour David Barjon, les surcoûts sont minimes par rapport aux effets de cette démarche sur la qualité des produits et sur,les équipes au sein desquelles le turnover est très faible. « Au delà de la fierté des équipes en Inde et en France, nous nous inscrivons dans un cercle vertueux qui donne du sens à ce que nous faisons », assure-t-il.
La maîtrise complète de la chaîne de production est déjà effective pour le mobilier de jardin avec la marque Mobellia (l’équipe de créateurs basés à Aix-en-Provence travaille avec des fabricants minutieusement sélectionnés) dont Eminza est propriétaire. Elle va peu à peu s’étendre aux autres gammes (décorations, enfants) proposées. La société de vente en ligne agit par ailleurs localement à travers des actions comme les livraisons en véhicules électriques pour limiter l’impact de la logistique et le don des invendus à des associations locales.
Un petit acteur qui tisse sa toile
Créé par David et Stéphanie Barjon, Eminza (la contraction du prénom des trois filles du couple) était à l’origine spécialisée dans la vente en ligne de décoration de Noël. La société emploie désormais 70 salariés répartis entre le siège des Glaisins (35 personnes), les bureaux de Saint-Etienne (informatique) et à Saint-Quentin-Fallavier (studio photo et logistique).
La société a connu une croissance de presque 20 % en 2024, portant son chiffre d’affaires à 20 M€. Elle vise les 25 M€ en 2025 avec, pour la première fois, une part de la France dépassant légèrement celle de l’Europe (Italie, Espagne, Allemagne, Suisse, etc.). Si elle reste un petit acteur, elle gagne des parts de marché malgré un repli de l’activité qui avait flambé pendant le covid.
Sophie Boutrelle
Crédit photo : Eminza
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