Après une très belle année 2023, les Gîtes de France de Savoie Mont-Blanc ont souffert de la météo pluvieuse en juillet. Les chiffres de fréquentation repartant à la hausse, les professionnels restent optimistes pour la saison.
L’engouement pour les gîtes se poursuit. Après avoir enregistré un volume d’affaires global de 21,9 millions d’euros en 2023 (13 M€ pour la Haute-Savoie et 8,9 M€ pour la Savoie), en hausse de 9,5 %, le réseau Gîtes de France en Savoie Mont‑Blanc affiche un chiffre d’affaires global de 2,6 M€, soit une progression de 11,8 % sur un an.
« Nous nous inscrivons clairement dans une dynamique de croissance », indiquent d’une même voix Cécile Curtet et Éric Apollinari, directeurs respectifs des structures 73 et 74.
Des hébergements variés et de qualité
Et sur les deux départements aussi, le parc d’hébergements évolue : compter 2 182 gîtes, chambres d’hôtes et chalets à louer en Savoie – qui recense 206 biens agréés supplémentaires (+11 %) –, et 1 648 gîtes en Haute-Savoie, avec 118 nouveaux hébergements (+7 %). « L’été 2023 s’est révélé exceptionnel, avec des taux d’occupation moyens frôlant 86 % en juillet-août, contre 89 % l’hiver », rappelle Cécile Curtet.
En Haute-Savoie, la fréquentation a atteint en moyenne 94 % l’été et 92 % en février, au cœur de l’hiver. Une manne incontestable pour les territoires.
Une étude réalisée par MKG révèle que les retombées directes et indirectes générées par les Gîtes de France en 2023 s’élèvent à 107,6 M€ dans le “74”et à 105 M€ dans le “73”, avec des recettes fiscales pour les deux départements évaluées respectivement à 17 et 17,7 M€.
Les propriétaires ont également investi 48,7 M€, l’an dernier, dans la création d’hébergements ou leur entretien.
Un été 2024 mi-figue mi-raisin
En ce qui concerne 2024, après un hiver compliqué en basse altitude en raison du manque de neige, les Gîtes de France des Savoie ont connu un début d’été peu favorable sur fond d’élections, d’inflation et de pluie. À fin juillet, le taux d’occupation moyen fait état d’une baisse généralisée de 8 % en Savoie et de 6,8 % en Haute-Savoie.
« Nous n’avons pas enregistré de réservations de dernière minute comme c’est habituellement le cas en juillet », commente Éric Apollinari, qui est beaucoup plus optimiste pour le mois d’août, « où l’on retrouve de belles valeurs, en hausse comparativement à l’été précédent à la même période, avec un prévisionnel de +2 à +3 % à fin août ».
Même scénario en Savoie, où le réseau, constatant une baisse de la fréquentation, a incité ses propriétaires à faire preuve de flexibilité en acceptant les séjours courts et hors du traditionnel samedi-samedi.
Depuis plusieurs jours, en montagne comme au bord des lacs, les réservations affluent au rythme des vagues de chaleur.
« Les demandes repartent à la hausse », sourit Cécile Curtet, qui enregistre, à fin juillet, le même volume d’affaires que sur toute la saison estivale 2023.
Les raisons : l’augmentation du prix du panier moyen à 930 € par réservation (+9 % en moyenne) et l’allongement de la durée des séjours qui passe à neuf jours.
S’agissant de 2024 dans son ensemble, les prévisions sont très dynamiques avec, à ce jour, un carnet de commandes en croissance à deux chiffres, de l’ordre de +26 % en Savoie, par rapport à l’an dernier à la même date.
« Cette progression s’explique aussi par le fait que nous avons ouvert nos plannings de réservation en avance, à la demande de la clientèle », souligne la directrice.
Par ailleurs, les Gîtes de France de Savoie ont noué, depuis un an, des partenariats avec les plateformes HomeToGo, Abritel et Holidu, bénéficiant ainsi d’une plus grande visibilité sur le web. « Les réservations pour l’hiver s’en ressentent, avec une hausse déjà de 27 % et un volume d’affaires de +47 % », confirme Cécile Curtet, qui se félicite de cette initiative, pointant une part du volume d’affaires de 10 % en année 1.
Selon elle, c’est aussi un moyen efficace de capter d’autres clientèles, surtout à l’international (12 % en 2023). En parallèle, la structure savoyarde mise sur les services différenciants réservés aux propriétaires (formation e‑learning, ateliers, événements…) pour les fidéliser.
Patricia Rey
Une : Chalet labellisé par les Gîtes de France en Savoie – crédit Gîtes de France Savoie
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