La société de cosmétiques pour homme « made in France », rachetée par Jean-Baptiste Garcin et désormais basée à Annecy, veut booster son développement.

Rachetée en mai 2026 par Jean-Baptiste Garcin, la société de cosmétiques pour homme Bivouak s’est installée il y a peu à Annecy, après avoir déménagé de Bordeaux. Son credo : les produits de soin certifiés bio. « Notre gamme actuelle est composée de 13 références, solides et liquides, destinées au visage et au corps », illustre le nouveau gérant, qui a déjà créé plusieurs entreprises et bourlingué dans le monde (Chine, États-Unis…) avant de reposer ses valises à Annecy, dont il est originaire.

Dans le top 3 : un gel hydratant, un nettoyant pour le visage et ex aequo un déodorant et une huile à barbe. Les formules et le conditionnement sont réalisés dans un laboratoire spécialisé entre Nice et Grasse, le flaconnage en verre fabriqué dans l’Ain, la sérigraphie sous-traitée dans les Bouches-du-Rhône et la logistique à Lyon. « Les services sont externalisés mais tout est orchestré depuis Annecy », pointe Jean-Baptiste Garcin.

Doper les ventes… et la notoriété à l’international

Jusqu’à présent, 100 000 produits ont été écoulés, et 10 000 au titre de l’exercice 2025 via un réseau de distribution d’environ 300 points de vente dans l’Hexagone, dont 50 % de parapharmacies, 25 % de barbiers et 25 % de concept stores ou de surfaces bio (Botanic…). Une commercialisation qu’il entend étendre rapidement par le biais de revendeurs et d’une présence renforcée dans les magasins de sport et espaces bien-être en station notamment.

« Je suis en discussion avec deux distributeurs, l’un en Suisse et l’autre au Moyen-Orient, très intéressés par nos prix abordables et surtout par la qualité de nos produits », confirme le dirigeant, ajoutant que 60 % des ventes sont réalisées en direct sur le site marchand de la marque.

Par ailleurs, Bivouak compte se développer en élargissant sa gamme aux solaires et à d’autres soins pour une utilisation « outdoor ». Leur lancement est prévu au printemps 2027 « car concevoir de nouveaux produits s’inscrit sur le temps long ». L’entreprise envisage également l’ouverture d’une première boutique en propre, à Annecy, avant les fêtes de fin d’année et, à moyen terme, en Chine.

« La marque, qui jouit d’une vraie notoriété dans l’Hexagone, va être déployée à l’international, où les cométiques « made in France » sont plébiscités », conclut Jean-Baptiste Garcin.

Il prévoit aussi de multiplier les salons, dont Natexpo à Lyon fin septembre. En 2025, Bivouak (un salarié) a réalisé un chiffre d’affaires de 500 000 € et prévoit de le multiplier par deux cette année. Des recrutements devraient suivre.

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Patricia Rey

Photo Une – Soins bio de la marque Bivouak – crédit Bivouak