La société de marketing relationnel Ciféa MKG, placée en redressement judiciaire en juin, est reprise par un consortium piloté par Tagg Informatique.
Ciféa ne disparaîtra pas. Dans un jugement du 8 septembre, le tribunal de commerce d’Annecy a validé le rachat de la PME de Marigny-Saint-Marcel (74) par un consortium constitué de Tagg Informatique (Albens ; 73), spécialiste du marketing direct et éditeur de logiciels pour imprimantes, et de Diffusion Plus, groupe normand couvrant tous les métiers du marketing. Le montant de la cession s’élève à 290 000 euros.
Une reprise « saluée »
Pour ce faire, les deux repreneurs – liés depuis trente ans (Diffusion Plus détient 20 % de Tagg) – ont créé une joint-venture, dont Tagg informatique est l’actionnaire majoritaire avec 51 % des parts, Diffusion Plus détenant 49 %.
Fondée en 1982, Ciféa MKG (marques Ciféa Lab et Ciféa Factory), a demandé en juin dernier à être placée en redressement judiciaire. La coopérative, qui affichait pourtant un chiffre d’affaires à l’équilibre de 5,5 M€, ne parvenait plus à financer ses besoins en fonds de roulement et à rembourser ses dettes.
« Notre activité de production (envois postaux en nombre, pour la gestion ou le marketing, NDLR) était devenue déficitaire, bien que compensée par notre expertise dans le digital », argumente Flavien Michel de Chabannes, ex-PDG de Ciféa MKG. « Notre incapacité à investir, alors que nous devions engager a minima 2 M€ dans notre outil, risquait de nous faire perdre des marchés et des clients. »
Cette opération permet à 29 salariés sur 34 d’être repris ou reclassés.
« À ce jour, 15 sont dans la nouvelle structure Ciféa Lab (dédiée au numérique, NDLR), dans les locaux de Tagg Informatique, deux autres ont intégré Tagg et 12 sont en cours de reclassement dans le groupe », précise Hervé Lesseur, président de Tagg Informatique (115 salariés, 15 M€ de CA).
Pour sécuriser l’intégration, les deux anciens dirigeants de Ciféa MKG accèdent à de nouvelles fonctions : Flavien Michel de Chabannes prend la direction générale de Tagg Informatique et Philippe Carron, auparavant directeur des activités services, devient DG de Ciféa Lab.
Avec cette acquisition, Tagg Informatique veut consolider son positionnement et investir d’autres secteurs comme la finance, la banque, les assurances et le caritatif… domaines où Ciféa a une véritable valeur ajoutée.
« Les importants investissements technologiques que nous avons réalisés vont ainsi bénéficier aux clients de Ciféa (BNP, Crédit lyonnais, GMF…) », se réjouit Hervé Lesseur. Le savoir-faire de Diffusion Plus (115 M€, 800 salariés) dans le digital doit favoriser, lui, l’accélération de Ciféa sur ce marché très concurrencé.
Ciféa, rachetée par les salariés en 2017
Ciféa DMK, basée à Marigny-Saint-Marcel (74), avait été reprise en 2017 par 80 salariés sur 125, au terme d’un premier redressement judiciaire (le 6 décembre 2016), après plus de deux ans de difficultés financières. Devenue société coopérative, la PME (rebaptisée Ciféa MKG) a généré, la même année, un chiffre d’affaires de 9 M€ et de 5,5 M€ en 2022 (contre 23 M€ en 2015). Le PDG, Flavien Michel de Chabannes, en accord avec ses salariés, avait souhaité mettre en place « un management différent de celui opéré précédemment, basé sur la dynamique collective et cohérent avec nos valeurs. » Mais leur implication n’a pas suffi.
Patricia Rey
Photo Une : Flavien Michel Dechabannes, Hervé Lesseur, respectivement DGF et Président de Tagg et Phillippe Carron, DG de Ciféa Lab – crédit photo Tagg Informatique.
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