Ancienne acheteuse dans la mode, Maud Heckel-Desplantes avait à cœur de créer sa propre marque. Hedes (c’est son nom) naît en avril 2023 à Annecy, « mais la première collection a vu le jour début 2024 », sourit la créatrice, qui a travaillé pour Esprit, Celio et Patagonia.

Un vestiaire élégant, volontairement composé de onze basiques intemporels (tailleur pantalon, robe, jupe, tee-shirts, blouse, chemise, jeans et pulls), « à porter dans n’importe quelle circonstance », ajoute la jeune femme, qui prône une consommation juste et responsable, aux antipodes de la fast-fashion.

Les vêtements qu’elle imagine sont ensuite modélisés chez son partenaire parisien, avant d’être fabriqués dans des usines et fournisseurs de matières (coton et viscose traitée, essentiellement) au Portugal, en Bulgarie et en Roumanie. Seul le tailleur est confectionné en Chine.

Des pièces premium qu’elle veut de qualité pour qu’elles durent dans le temps. « La prochaine collection sera produite en Europe », assure l’entrepreneuse, qui entend sourcer davantage de matières écologiques.

Après avoir financé sa première collection en fonds propres, Maud Heckel-Desplantes a opté, le 17 avril (et pour deux mois), pour le financement participatif sur Kisskissbankbank.

« L’objectif est de 10 000 €, pour développer les trois modèles qui viendront renouveler la collection cet hiver », explique-t-elle, estimant le coût total à 18 000 €. « Et si le succès est au rendez-vous, j’ai le projet de lancer une collection pour homme et de faire une levée de fonds en ouvrant le capital. Mais ce ne sera pas avant 2026. » ​​​​​​​

Pour doper sa notoriété, Hedes, qui table sur un chiffre d’affaires de 100 000 € en année 1, recherche des agents commerciaux. « J’aimerais être présente dans les concept-stores et aux Nouvelles Galeries, qui valorisent les marques de créateurs », confie la dirigeante, dont les vêtements sont vendus à ce jour uniquement dans sa boutique en ligne .

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Patricia Rey