La bataille de la rentrée

par | 12 Sep 2013

Le coût de la rentrée scolaire, selon une enquête de la Confédération syndicale des familles, va baisser de 4,08 %, a-t-on pu lire un peu partout cette semaine. Une nouvelle illustration de la guerre de prix à l’œuvre depuis plusieurs mois dans la grande distribution ? «Nous avons dû nous-même revoir nos prix à la baisse pour garder notre écart avec la GMS», confirme Marc Frasson-Botton, animateur du réseau Sud-Est pour Bureau Vallée. L’enseigne annonce en effet dans son communiqué des prix 10 à 50 % moins chers que ceux de la grande distribution, toute l’année. Cela n’enlève rien à la validité des explications conjoncturelles : diminution des cours de la pâte à papier, clés USB moins chères ou cahier polypropylène qui permet une économie par rapport à un achat différencié, cahier et protège cahier.

Une bataille se joue par ailleurs autour des services : préparation de listes, couverture de livre, rachat de cartables et de calculatrices… L’enjeu est important. La rentrée, marché d’un demi-milliard en papeterie, se partage à 85 % entre les différentes enseignes de la GMS et 15 % entre les réseaux spécialisés, les libraires et les papetiers. Et chacun veut améliorer sa part. …

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