Aprรจs dix annรฉes passรฉes ร mettre en valeur les plus beaux paysages de la destination, Savoie Mont Blanc tourisme a dรฉcidรฉ d’innover pour sa nouvelle campagne de promotion hiver, lancรฉe mercredi et jusqu’au 7 novembre.
Dรฉsormais place ร la proximitรฉ, la complicitรฉ et surtout l’humain ยซย avec la conviction que ceux qui vivent la destination en sont les meilleurs prescripteursย ยป, explique Cรดme Vermersch, le directeur de Savoie Mont Blanc tourisme. Avec, pour enrichir le message, un regard inรฉdit portรฉ sur la destination.
Un film ยซย jouรฉ et signรฉย ยป Matt Charland
Pour rรฉussir ce tour de force, l’office de promotion a fait appel au talent du freerider et producteur quรฉbรฉcois Matt Charland. Il porte un regard complice sur la destination ยซย dont il dit รชtre tombรฉ en amourย ยป et livre un tรฉmoignage inspirant. A l’image de son film.
ยซย Aprรจs m’รชtre dรฉplacรฉ tout l’hiver dernier de station en station, j’ai vรฉcu une multitude d’aventures, rencontrรฉ de nombreuses personnes, nouรฉ de nouvelles amitiรฉs et partagรฉ des moments incroyables que je veux montrer dans mon filmย ยป, raconte Matt Charland.
Le producteur et rider quรฉbรฉcois Matt Charland. Photo : Matt Charland
Une communication tout azimut
Conรงu et produit tout spรฉcialement, le nouveau film de campagne inonde dรฉjร les rรฉseaux sociaux, les salles de cinรฉma, s’affiche sur le digital et fait l’objet de e-mailings ร destination de 90 000 prospects identifiรฉs. Avec dans l’idรฉe de faire du buzz, et aussi le plein de notoriรฉtรฉ.
Depuis ce 18 octobre, 18h, le film est diffusรฉ simultanรฉment sur les rรฉseaux sociaux durant six semaines sur toutes les pages Facebook de Savoie Mont Blanc en France, mais aussi en Belgique, en Grande-Bretagne et aux Pays-Bas (nos premiers clients l’hiver). L’objectif est d’atteindre plus de six millions de personnes. Et au-delร permettre ร la destination de conforter sa place de leader des destinations touristiques franรงaises les plus performantes sur les rรฉseaux. Avec 840 000 fans, Savoie Mont Blanc est la 1ere destination montagne au monde… important ร une pรฉriode oรน la France a perdu sa 1ere place de destination mondiale de ski, se plaรงant juste derriรจre les Etats-Unis et l’Autriche.
En parallรจle, un film de 1 min est ร l’affiche dans les salles de cinรฉma parisiennes pendant trois semaines. 15 jours pour les cinรฉmas ร Lyon et ร Bruxelles. Soit au global 350 salles visรฉes.
Enfin, trois vidรฉos de 10s font l’objet d’une campagne d’affichage digital dans les gares de Paris et de Lyon, bassins stratรฉgiques qui concentrent ร eux deux 50 % de la clientรจle franรงaise de Savoie Mont Blanc.
Photo : Matt Charland
Pour le faire savoir :
- Un site de campagne : neige.savoie-mont-blanc.com
- Un hashtag : #AVOUSDELEVIVRE
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