Cette première édition de Summer Debrief, organisée par l’Union sport & cycle en partenariat avec Outdoor Sports Valley et Eurosima, dresse un bilan de l’été et cible le tourisme sportif.
Mountain Debrief n’est plus, place au Summer Debrief. Désormais, il ne sera plus question uniquement de scruter la montagne et la consommation des articles de sport mais d’analyser plus globalement la pratique d’activités sportives durant la saison estivale. Pour ce faire, l’Union sport & cycle (USC), qui est à l’initiative du rendez-vous, adopte aussi un nouveau format, celui de l’émission télévisuelle interactive, pour s’adresser aux professionnels du tourisme et du sport et réfléchir au tourisme de demain.
Un été « record »
« Au vu des contextes géopolitique et d’après-crise après deux ans de pandémie, et de la canicule, l’été 2022 a été record en termes de fréquentation, avec le retour des clientèles internationales, principalement européennes et américaines », annonce en préambule Hugo Alvarez, sous-directeur “observation, prospective et stratégie” à Atout France.
Toutefois, les dépenses internationales, habituellement estimées à 15 milliards d’euros dans l’Hexagone, reculent de 2 % par rapport à 2019. Et plus encore sur le marché domestique, en raison des craintes liées à l’inflation et de la hausse des prix dans l’hôtellerie. Plus de fréquentation, moins de consommation, donc.
Pour la montagne, l’été 2022 s’inscrit dans la lignée de 2021.
« La croissance de fréquentation des dernières années se confirme (+10 % entre 2019 et 2021), portée par la météo », indique Patrick Provost, président de l’Observatoire de l’ANMSM (Association nationale des maires de stations de montagne) et maire de Saint-François-Longchamp.
En Savoie Mont-Blanc, 66,5 % des sites touristiques déclarent leur fréquentation en hausse. Le taux d’occupation s’établit à 61,5 %, avec des disparités selon les hébergements. L’hôtellerie et les locations entre particuliers affichent respectivement +8 % et +3,5 % du fait de la souplesse dans les réservations, à l’inverse des hébergements collectifs de type résidence de tourisme (-7,5 %). Côté consommation, le panier moyen baisse partout à cause des coûts de l’énergie et de l’inflation.
Explosion du tourisme sportif
Cet été, les activités sportives ont séduit, le vélo (et le vélo à assistance électrique) en tête. Une tendance que devrait confirmer le second plan vélo du gouvernement, doté de 250 millions d’euros pour 2023, afin de faire de la France la première destination cyclotouristique. Au point de se demander si les activités physiques et sportives ne vont pas s’imposer comme le premier motif de tourisme : c’était justement l’un des sujets de ce Summer Debrief.
L’USC, qui dévoile en avant-première les chiffres de son étude sur le tourisme sportif, pointe une véritable attente des Français. En effet, trois quarts des interviewés apprécient d’avoir des lieux de pratique à proximité de leur lieu de vacances. Parmi eux, 17 % jugent même qu’ils sont indispensables, et 35 % qu’ils constituent une motivation importante. Et la pratique se confirme au-delà des intentions. Les deux-tiers (67 %) ont opté pour une activité sportive pendant leurs dernières vacances, les moins de 35 ans étant les plus nombreux.
« Mieux, un Français sur deux affirme avoir choisi son lieu de villégiature en fonction des activités dispensées », relève le délégué général de l’USC, Virgile Caillet (à droite sur la photo).
Derrière les grands classiques – la randonnée, la natation et le vélo –, suivent des sports outdoor (accrobranche, escalade…) et le slow sport (pêche, pétanque). Un autre phénomène gagne du terrain : l’itinérance sportive en rando ou à vélo, à laquelle s’adonnent 6,5 millions de Français. Une explosion des pratiques outdoor, que confirme Benjamin Thaller, directeur exécutif d’Outdoor Sports Valley :
« Les ventes de produits ont augmenté, comparé à 2019, dues à une fréquentation en hausse. Mais le panier moyen du consommateur a baissé, le transport et l’hébergement coûtant plus cher. »
Il constate un boum des équipements de camping et de vélo, mais un recul des accessoires (casques de vélo…) au profit du textile. « Au final, le commerce de détail enregistre -10 % par rapport à 2021, qui était une année exceptionnelle. »
L’activité des magasins de sport en station s’en ressent. Mais leur chiffre d’affaires a cependant progressé de 15 % au regard de 2019, dont 30 % en moyenne générés par la location de vélo. Preuve de cet engouement pour le cycle (à assistance électrique ou non), 85 % des écoles ont vu leurs revenus augmenter cet été.
Patricia Rey
©USC
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