La filiale française du groupe italien spécialisé dans l’outdoor prévoit une croissance supérieure à 50 % et recycle les chaussures de ski.

Le groupe Tecnica, un des leaders mondiaux sur le marché de la chaussure outdoor et du matériel de ski, et dont la filiale France est basée à Annecy-le-Vieux depuis 1979, se porte bien. Il a clôturé l’exercice 2021 sur un chiffre d’affaires consolidé de 466 millions d’euros, en hausse de 21,8 % et un ebitda de 77 M€, soit +40 % par rapport à un an plus tôt. Les ventes se répartissent entre le footwear (60 %), les produits de sport d’hiver (30 %) et les patins en ligne (10 %).

Et 2022 devrait enfoncer le clou avec des revenus prévisionnels en forte croissance. Pour sa part, Tecnica France pourrait dépasser les 30 millions cette année, un chiffre record porté par une croissance de plus de 50 % par rapport à 2019, avec 35 salariés. Cette montée en puissance, Julien Prévot, directeur commercial et marketing de Tecnica, Blizzard et Moon Boot, l’explique par « l’innovation, la forte évolution des marques depuis cinq ans et de nouvelles parts de marché. » Pour l’attester, le lancement de deux nouvelles chaussures : l’une (Sulfur) dédiée à la marche d’approche en montagne commercialisée en mars prochain ; l’autre réservée au ski de rando (Peak), très aboutie et légère (995 g) qui se différencie par sa skiabilité.

« La réorganisation commerciale avec un responsable à la tête de chaque business unit et notre forte implantation locale avec 1 300 magasins dans l’Hexagone font aussi leurs preuves », ajoute-t-il.

Créer une filière de recyclage

Par ailleurs, le groupe Tecnica, qui veut réduire son empreinte environnementale, a initié l’hiver 2021/2022 le programme « Recycle your boots » (« Recyclez vos chaussures ») pour offrir une seconde vie aux chaussures de ski alpin. Ce service de collecte et de recyclage permet aux acheteurs de chaussures Tecnica de déposer leur ancien modèle quelle que soit la marque. Pour faciliter la collecte en France (sept autres pays européens font partie du programme), il s’est associé à 25 magasins partenaires comme Au Vieux Campeur, Ekosport, Snowleader…

Si l’an dernier, environ 5 000 paires de chaussures de ski ont été recyclées, la marque devrait atteindre les 30 000 d’ici quatre ans, objectif fixé par le programme Life, fonds européen pour l’environnement et le climat. Les chaussures, une fois un certain volume atteint, sont acheminées par camions (hybrides) au centre de recyclage en Italie où elles sont désossées. Les 120 composants sont sélectionnés, broyés et réemployés en partie dans la fabrication des chaussures de ski. « Le plastique, une fois recyclé sous forme de granule, perd sa propriété dynamique, ce qui explique sa réutilisation dans certaines pièces seulement comme la semelle, les boucles, les inserts plastiques des chaussons et en faible quantité dans la coque », détaille Julien Prévot. Le reste sert à d’autres applications industrielles (mobilier de jardin, revêtements de sol…).

Tecnica réfléchit à élargir sa démarche à d’autres produits et à intégrer en amont les contraintes du recyclage dans la conception de nouveaux modèles, et pourquoi pas à créer des produits écoconçus.

« Mais cela prend du temps, quand on sait que le développement d’une chaussure de ski nécessite quatre ans de R&D. Ce programme de recyclage permet d’avoir une action immédiate et efficace », termine Julien Prévot.

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Patricia Rey

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