Le 26 juin, le Comité départemental du tourisme (CDT) de la Savoie a lancé officiellement, au château de Tresserve, devant 300 professionnels et partenaires, sa nouvelle marque de destination : Explore Savoie. Avec l’objectif de véhiculer un imaginaire renouvelé et de faire rayonner chaque facette de son territoire.

Après la liquidation (douloureuse), fin 2024, de L’Agence Savoie Mont Blanc, qui a œuvré pendant dix-huit ans à la promotion de la Savoie et de la Haute-Savoie, est venu le temps de la reconstruction.

« Notre ambition est très claire : faire de la Savoie une référence pour les visiteurs et les professionnels, et une terre d’innovation, sous une bannière fédératrice, Explore Savoie, pour proposer le meilleur du tourisme. Un modèle unique et équilibré, entre développement économique et respect des habitants », déclare en préambule Vincent Rolland, député LR de la Savoie et président du nouveau CDT.

Et Hervé Gaymard, président du conseil départemental de la Savoie et financeur du CDT, de poursuivre : « La Savoie est connue, mais tellement multiple. Notre challenge sera de la montrer sous toutes ses facettes et de nous projeter avec un défi énorme, celui du changement climatique. »

Un budget annuel de 6 M€

Pour se donner les moyens de ses ambitions, la structure Explore Savoie est dotée d’un budget annuel de 6 M€ – voire plus les prochaines années –, dont 1,3 M€ dédié au fonctionnement, avec 20 salariés permanents (pour rappel, L’Agence Savoie Mont Blanc disposait de 9,3 M€ pour la Savoie et la Haute-Savoie, avec 40 collaborateurs).

« Près de 70 % des Français connaissent la Savoie. Explore Savoie résumera toute l’offre du territoire… Pour cela, nous nous inscrivons totalement dans une stratégie de reconquête, avec un sigle (bientôt dévoilé) et un logo forts – le rouge pour la Savoie, le blanc pour la neige – qui porteront nos valeurs », pointe Vincent Rolland.

Pour 2025-2026, les orientations stratégiques majeures ont été définies pour recréer une marque forte et booster sa notoriété. Parmi les priorités : renforcer sa présence sur le marché français, en tentant d’enrayer la baisse de la fréquentation par des actions spécifiques.

Concernant l’international, le CDT entend stabiliser les marchés matures (Grande-Bretagne, Belgique, Pays-Bas) et développer de nouvelles clientèles en Europe limitrophe, à moins de deux heures de vol. « L’Allemagne compte 17 % de skieurs réguliers et des pratiquants de sports outdoor. C’est un marché sur lequel nous pouvons nous positionner hiver et été », estime Marion Lacour, directrice générale adjointe d’Explore Savoie, auparavant directrice “communication” à la Grande Plagne. Dans le viseur aussi : la Suisse, l’Italie, les pays scandinaves…

Pour construire son plan de communication, Explore Savoie a fait appel à l’agence parisienne Hopscotch. Avec, à la clé : un nouveau site web déjà en ligne, un hub dédié aux médias (opérationnel à la rentrée), avec des tendances et des retours d’expériences, et aussi la production de contenus vidéo diffusés largement sur les réseaux sociaux (Facebook, Instagram, Youtube, TikTok…) et sur les sites web de médias, via notamment un partenariat avec le groupe Reworld Media.

La destination devient son propre média

« Explore Savoie devient son propre média en produisant et en diffusant ses contenus, ainsi que des formats et angles éditoriaux appropriés aux réseaux sociaux et à la presse. Une première en France pour un CDT », se réjouit Michaël Ruysschaert, le directeur général d’Explore Savoie, qui avait piloté pendant trois ans l’ancienne agence.

Il annonce une première série de 30 épisodes présentés par Virginie Guilhaume, ancienne journaliste à France Télévisions devenue animatrice, et Alexis-Olivier Sbriglio, homme de média et de communication bien connu en Pays de Savoie. La présence sur les événements majeurs sera également renforcée.

« L’idée, dit-il, est d’être plus proche des territoires, des petits comme des grands, ce que nous ne faisions pas suffisamment à l’Agence Savoie Mont Blanc, reconnaît le directeur. Avec un leitmotiv : comment préparer les vingt prochaines années avec un produit qui veut réinventer le tourisme. Et pour cela, nous devons tout recommencer à zéro avec beaucoup d’humilité, même si nous profitons de la sécurité du modèle, qui affiche 34 millions de nuitées touristiques ».

C’est à Vincent Rolland que reviendra le mot de la fin : « Vous avez aimé Savoie Mont-Blanc, vous allez adorer Explore Savoie  !  »

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Patricia Rey
Photo Une : L’équipe d’Explore Savoie compte 20 salariés, dont 12 faisaient partie de l’Agence Savoie Mont Blanc (les autres, pour la plupart, ont été licenciés).