Dans sa 47e étude dédiée à l’industrie hôtelière française, KPMG dévoile les chiffres du marché pour 2024, dopés par les JO, et les perspectives 2025.
Après une année 2023 record, le secteur hôtelier se porte bien en 2024. Selon le cabinet de conseil KPMG, qui est venu présenter son étude annuelle à Annecy, le 28 novembre dernier, les nuitées hôtelières en France ont baissé de 2,2 % au premier semestre, par rapport à la même période un an plus tôt.
« Cette légère baisse est principalement due à la diminution des nuitées domestiques (-3,6 %), alors que les nuitées étrangères progressent légèrement (+0,3 %) », explique Olivia Sichi, senior manager KPMG Hospitality. « Une tendance qui se confirme sur les derniers mois de l’année.»
La période précédant les JO de Paris a été défavorable, engendrant une baisse de la fréquentation française de 13 % en juin et de 6 % en juillet. En cause : le tourisme d’affaires en retrait, les élections et la météo. En revanche, et comme attendu, les JO de Paris ont tenu leurs promesses. Durant les compétitions, qui se sont déroulées sur dix-neuf jours, la fréquentation hôtelière dans l’Hexagone a bondi de 12 % concernant la clientèle française et de 16 % pour la clientèle internationale. Cet afflux s’est traduit par un surplus substantiel du chiffre d’affaires pour le seul secteur de l’hôtellerie.
Hausse des prix
D’autant qu’en 2024, les prix moyens des hôtels ont continué à augmenter, toutes catégories confondues, comme en Savoie Mont Blanc. Le RevPar (revenu par chambre disponible) devrait progresser de 2 % au global, (contre 10 à 12 % l’an dernier), en fonction du classement des établissements. Depuis 2019, cette hausse des tarifs, loin d’être anodine, atteint 20 à 25 %.
« Elle a permis d’absorber la hausse des prix de l’énergie et des charges d’exploitation, qui intègrent la révision des salaires », pointe Olivia Sichi, ajoutant que le niveau de rentabilité atteint en 2023 se maintiendra cette année.
Pour 2025, KPMG évoque des « perspectives encourageantes », liées notamment aux retombées des JO en termes de notoriété et à la tenue des grands salons internationaux, qui renforcent l’attractivité de la France. De quoi doper l’activité de l’hôtellerie tricolore. En 2023, après des recettes touristiques internationales au plus haut (63,5 milliards d’euros, +12 %), les nuitées hôtelières s’étaient accrues de 3 %, mais elles restent inférieures de 1 % comparé à 2019. Pour KPMG, « 2025 devrait être également une bonne année pour le tourisme ».
Le cabinet de conseil a identifié plus de 80 projets hôteliers (9 000 chambres) sur tout le territoire à horizon 2027, preuve de l’attrait de cette classe d’actifs pour les investisseurs.
Patricia Rey
Photo Une : palace Les Airelles – crédit Agence Savoie Mont Blanc
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