Les retombées économiques des événements organisés au Parc des expositions de la Roche-sur-Foron irriguent tout le territoire. Avec la nouvelle halle, le nombre de manifestations devrait doubler et accroître le potentiel du marketing de la Haute-Savoie.
Le Parc des Expositions rochois est situé au coeur du département, au carrefour du trafic autoroutier, routier et ferré et en particulier le Léman express, proche du réseau TGV et des aéroports d’Annecy et Genève. Avec en plus un stationnement attenant au bâtiment, complété par des parkings gratuits dans le centre-ville de La Roche-sur- Foron. Le parc est à 7 minutes à pied de la gare et la Ville ambitionne de créer un cheminement piéton pour rejoindre le site.
Un positionnement stratégique
« Situé au centre de gravité du département de la Haute-Savoie, à proximité de Genève, il possède de nombreux atouts. Il a peu de concurrence directe sur le territoire des deux Savoie, et bénéficie d’une situation transfrontalière privilégiée », analyse Laurent Wauquiez, président de la Région Auvergne Rhône-Alpes. Un positionnement idéal qui complète l’offre d’Archamps, du Royal d’Évian-les-Bains, de Chamonix avec le centre des Congrès le Majestic, d’Annecy…
« Le parc va contribuer à une dynamique de collaboration entre les parcs d’expositions de la Région Auvergne Rhône-Alpes, Rochexpo ayant un positionnement différent d’Eurexpo et Alpexpo par exemple, ajoute Laurent Wauquiez. Avec Martial Saddier, aujourd’hui président du conseil départemental, nous avons souhaité porter cet apport financier particulièrement important afin de doter la Haute-Savoie d’un équipement d’accueil à la mesure de son potentiel économique. C’était à la fois un signal d’espoir pour le secteur du décolletage confronté à la crise, c’est désormais une vitrine pour toute l’économie du territoire. »
Vitrine territoriale
« Rochexpo positionne la Haute- Savoie comme le troisième parc couvert d’Auvergne Rhône-Alpes après Lyon et Grenoble, apprécie le président du conseil départemental de la Haute-Savoie. Il va devenir un élément moteur pour toute la Région, le département et pour La Roche. »
« La Foire internationale est la huitième foire de France, pour une ville de taille modeste c’est extraordinaire et elle est appelée à se développer », rajoute Henri Payot-Perrin, vice-président de la Chambre de Commerce et d’Industrie de Haute-Savoie. « C’est une des plus anciennes foires. Elle marque le paysage et renforce le rayonnement et l’attractivité de La Roche-sur- Foron », résume le maire de la commune, Jean-Claude Georget qui souligne la modularité du bâtiment destiné à accueillir des manifestations nouvelles comme Vaches en piste au printemps 2023.
« Le parc est énorme », s’exclame encore Henri Payot-Perrin, visiblement impressionné lors de sa visite du chantier. L’activité du parc est « étroitement imbriquée avec la CCI. Nous sommes un de leur partenaire incontournable. Rochexpo est un des poumons économiques du département ». C’est un outil de promotion énorme pour le tourisme d’affaires qui alimente le tourisme de loisirs : la moitié des personnes venues à des événements professionnels reviennent en vacances dans les cinq ans.
« Rochexpo s’insère ainsi dans un écosystème dynamique et très diversifié permettant de mettre en lumière l’ensemble des atouts de la Haute-Savoie », observe Laurent Wauquiez. « La Roche est une ville touristique avec son aspect médiéval et son tissu de petits commerces, une centaine dans le centreville », décrit encore le maire.
Force de frappe
L’efficience de la structure qui permet d’installer très rapidement des gradins, d’organiser plusieurs événements en même temps démultiplie les possibilités et les potentielles rentrées d’argent directes pour l’association, les prestataires et indirectes pour différents acteurs du territoire impliqués. Sans compter les entreprises intervenues sur ce chantier qui pour la plupart viennent du département.
« Le parc va ainsi favoriser le développement d’un écosystème événementiel avec des retombées économiques sur le territoire, estimées à plus de 30 millions d’euros et des flux d’affaires conséquents évalués à 132 millions d’euros, décompte Laurent Wauquiez. C’est donc une nouvelle dynamique qui est donnée avec ces travaux pour que Rochexpo soit un véritable pôle national et international pour l’exposition de nos savoir-faire, pour favoriser les échanges entre professionnels et ainsi, promouvoir la force économique de la Haute-Savoie et de la Région. »
Réhabilitation globale
« Demain, il faudra aller encore plus loin, anticipe Martial Saddier. Même si le gros du projet est fait, il y a encore une dernière tranche pour le finaliser. Le Département se battra pour que le projet soit inscrit dans le futur Contrat de plan Etat-Région et s’engagera sur la dernière tranche pour que le projet soit à 100 % exemplaire. »
Un engagement confirmé par Laurent Wauquiez : « Il est essentiel de continuer à investir et à innover dans les parcs d’exposition pour relancer l’activité, pour inciter les autres secteurs à faire de même et réinstaurer un climat de confiance. Les parcs sont des vitrines exceptionnelles de nos territoires et de notre Région. Nous continuerons de porter ces projets qui participent au développement et au rayonnement de nos savoir-faire. »
La Foire est une locomotive
« Rochexpo est un dynamiseur de l’économie événementielle locale », analyse le directeur Xavier Cuttaz qui décompte 15 millions d’euros de retombées directes sur la filière événementielle sur les cinq salons organisés. « L’objectif est de monter à 20-23 millions d’euros », ajoute-t-il. En 2019 (année sans Simodec), l’association a accueilli ou organisé 54 manifestations, soit 180 000 participants. En tout plus de 150 000 m2 d’espaces ont été occupés. La Foire internationale qui est l’événement phare chaque année totalise une fréquentation (visiteurs, exposants et prestataires) de plus de 120 000 personnes.
Symbole du dynamisme territorial, elle sert de vitrine à toute l’économie départementale et régionale en mettant à l’honneur durant douze jours une quinzaine de secteurs (BTP, gastronomie, automobile, mode, agriculture…) Preuve de son attrait, le parc a relancé son activité avec le salon Mieux Vivre cet automne qui a totalisé 32 000 visiteurs et le Congrès de maires en présence du Premier ministre Jean Castex.
Des hébergements dans tout le département
La Haute-Savoie compte près de 800 000 lits touristiques et dépassait les 4,8 millions de nuitées en 2019 (source Insee). De par sa situation géographique, Rochexpo, proche de tous les grands centres touristiques, bénéficie, en plus des deux établissements proches du parc, de la proximité d’hôtels du Genevois français et suisse, et du bassin annécien.
« Quand nous accueillons des manifestations comme le Simodec ou une étape du Tour de France, nous pouvons mobiliser toute l’hôtellerie de la Haute-Savoie », décrit Martial Saddier. La nouvelle halle est en plus un véritable appel d’air pour la Ville. « Des sociétés viennent nous voir pour savoir si elles peuvent implanter un hôtel », confie le maire, Jean-Claude Georget qui espère attirer une offre diversifiée, du haut de gamme mais pas que. Une attractivité renforcée par la promesse d’événements plus nombreux chaque année pour garantir une activité en continu sur la commune.
Sandra Molloy
Retrouvez l’intégralité de nos articles consacrés à Rochexpo dans ECO Savoie Mont Blanc n°51.
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