L’association Défense de la langue française en Pays de Savoie (DLF) a déposé un recours contentieux à l’encontre de Grand Annecy eu égard à la création de la marque de territoire intitulée Annecy mountains. L’association, qui se bat contre l’emploi abusif et illégal de termes anglais, interroge à juste titre : « Connaissez-vous les marques en anglais associées aux villes de New York, Londres, ou d’un autre lieu touristique étranger ? Si la réponse est non pour ces deux villes autrement plus importantes qu’Annecy, alors pourquoi pensez-vous qu’un nom en anglais associé à Annecy aurait un effet différent ? ». Elle demande de « faire cesser l’emploi de cette marque par l’agglomération et l’Office de tourisme et le retrait des délibérations actant la participation financière de l’agglomération à la promotion de cette marque ».