Pour Edson Matsuo, directeur R&D chez Grendene, fabriquant brésilien de chaussures en plastique, et Fernando Mascaro, architecte et designer brésilien, design et développement durable sont une association naturelle. Dans un pays émergeant où une partie de la population vie dans le dénuement, on recycle par obligation. « La transformation, c’est le design de la nécessité. Et le design durable, doit essayer de prévoir ces usages », estime Fernando Mascaro. Pour Edson Matsuo, « la durabilité ne concerne pas seulement la durée de vie de vos produits, mais aussi ce qu’ils contiennent, leur recyclabilité ». Il n’est pas question, comme chez certains designers européens, d’obsolescence programmée. « On ne peut pas acheter un objet juste parce qu’il est neuf », considère Edson Matsuo. Et Fernando Mascaro d’approuver : « La seule obsolescence est technologique. On ne doit pas réinventer la roue. Ce n’est pas le rôle du designer. Nous sommes là pour innover, pas pour inventer. On peut essayer de réduire l’impact environnemental des objets, à la production comme en fin de vie. »