Maped poursuit sa diversification dans les jeux et jouets éducatifs avec le rachat du jurassien JuraToys, qui possède les marques Janod, Kaloo et Lilliputiens.
Maped, spécialiste des fournitures scolaires et des loisirs créatifs, a fait l’acquisition de JuraToys, jusqu’alors détenue à plus de 90 % par le fonds Argos Wityu, le reste étant détenu par les dirigeants dont Ludovic Martin, juqu’alors Pdg de JuraToys (montant de la transaction non communiqué).
JuraToys, basée à Orgelet, dans le Jura, conçoit et distribue des jeux et jouets éducatifs sous les marques Janod (jouets en bois), Kaloo et Lilliputiens, pour les doudous et les peluches. « Cette étape est stratégique pour nous, car elle renforce notre positionnement dans le secteur des jeux et jouets en étendant notre mission autour de l’apprentissage de l’enfant, dès le premier âge », explique Romain Lacroix, PDG de Maped. Et ce, six ans après la reprise du fabricant de loisirs créatifs Heller-Joustra.
L’entreprise familiale espère ainsi atteindre une taille critique dans cet univers, où elle pèse désormais près de 100 M€, après intégration de JuraToys. L’activité accessoires scolaires, coloriage et écriture représente 150 M€, et les gammes Picnic (gourdes et boîtes de déjeuner) et bureau 25 millions.
Grâce à cette opération, JuraToys (80 M€ de CA, 170 salariés) va bénéficier de la force de frappe de Maped à l’international, au travers de ses 17 filiales et sa présence dans plus de 120 pays.
« Nous allons leur donner suffisamment d’autonomie et les soutenir dans leur développement au grand export », assure Romain Lacroix, qui entend à moyen terme rapatrier la production, réalisée actuellement en Asie, dans la zone euroméditerranéenne.
Dans cette logique, les activités liées à l’apprentissage académique seront pilotées depuis le siège de Maped à Argonay et le site de JuraToys d’Orgelet sera le pôle d’excellence jeux et jouets du groupe. Romain Lacroix, pdg de Maped, supervise la holding de tête des deux groupes, et Ludovic Martin prend la direction générale de Jura Toys.
En 2022, Maped, qui renoue avec les niveaux de 2019, affiche un chiffre d’affaires de 195 M€, contre 161 millions un an plus tôt. Le groupe emploie 1 600 salariés dans le monde et sa part à l’export atteint 75 %.
Patricia Rey
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