Le groupe de textile suisse Calida (332,7 MCHF de CA 2020, -10,6 %) a annoncé ce 29 juin vouloir céder la société Millet Mountain Group (MMG), qui regroupe ses marques de vêtements et équipements de sports de montagne Millet et Lafuma. Il s’agit d’une nouvelle étape dans la réorientation stratégique amorcée en 2020 avec la vente des marques Oxbow et Eider.

La cession des deux dernières marques originelles du groupe Lafuma, sur lequel Calida avait mis la main en 2013, confirme la volonté du spécialiste des sous-vêtements et de la lingerie (Aubade, Calida) de se concentrer sur son cœur de métier, jugé plus rentable. Cette annonce intervient alors que la filière outdoor dans son ensemble a été fragilisée par les conséquences économiques de la crise sanitaire qui s’est notamment traduite par une saison d’hiver blanche ou presque dans la majorité des pays.

MMG, qui emploie 720 salariés dans le monde dont 230 en France (190 au sein de son siège annécien), a vu son chiffre d’affaires reculer de 23,6 % en 2020 pour s’établir à 78,2 M€. Pour autant, le groupe devrait fêter le centenaire de Millet avec un retour de la croissance en 2021, selon Romain Millet, petit-fils des fondateurs de la marque éponyme et nouveau directeur général depuis décembre 2020. Ce dernier voit aussi dans cette cession une opportunité pour accélérer la transformation de MMG présentée il y a quelques semaines. Reste à connaître les contours de la future gouvernance…

Patricia Rey