C’est parce qu’il est lui-même un grand enfant et qu’il a travaillé huit ans pour des éditeurs de jeux (Smoby, Hasbro), que Pierre Véron décide, il y a tout juste un an, de créer sa société Le Jouet Simple, basée à Savoie Technolac.

Il ne s’agit pas de produire n’importe quels jouets mais des jouets d’éveil classiques et utiles pour les 0 à 3 ans, entièrement repensés et écoconçus pour être 100 % recyclables. Réalisés à partir de plastique recyclé (PEHD, à haute densité), ils sont fabriqués en France, dans la Plastics Vallée à Oyonnax (Ain) et assemblés par emboîtement dans un Esat à Lyon. « Ils sont monomatière, sans colle, ni vis », précise leur créateur, qui entend réduire l’empreinte de ses produits sur l’environnement. Autre caractéristique : les jouets sont consignés.

« Nous offrons la possibilité au consommateur de nous les retourner, une fois qu’ils ne servent plus, pour pouvoir les recycler et en créer d’autres, dans une logique d’économie circulaire », ajoute l’entrepreneur de 29 ans.

En contrepartie, le client reçoit un bon d’achat de 15 % du prix. Les trois jouets de la gamme – un hochet, un petit train à promener et des coupelles à empiler – ont été fabriqués en décembre à 10 000 unités, et une deuxième production, cette fois-ci de 30 000 pièces, vient d’être lancée. De quoi achalander le site marchand de la marque et les 240 points de vente qui distribuent désormais ses produits (des spécialistes du jouet comme La Grande Récré, Oxybul, Éveil & Jeux et King Jouet, auxquels s’ajoute une centaine de magasins indépendants).

« Rendre les jouets accessibles au plus grand nombre « 

Pierre Véron, qui entend développer la gamme dès la rentrée prochaine avec de nouveaux jouets et un coffret, prévoit un chiffre d’affaires de 300 000 euros en année 1 (soit 25 000 à 30 000 jouets vendus), et de doubler ce chiffre chaque année.
La marque a entrepris de retravailler ses emballages, bientôt en carton recyclé, et annonce des prix inférieurs de 30 % en septembre, « pour que nos jouets soient accessibles au plus grand nombre », ambitionne Pierre Véron, qui veut faire des économies d’échelle en jouant sur les volumes. À signaler qu’il verse aussi 1 % de ses recettes à l’association “1 % pour la planète”.

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Patricia Rey

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