DOSSIER
Mécénat et sponsoring :
la thésaurisation par l’image

Les banques sont des acteurs majeurs du mécénat culturel et du sponsoring sportif. Toutes ne donnent cependant pas de la même manière, répondant chacune à des politiques propres. Il y celles qui “arrosent” largement, y compris dans l’hyper local, celles qui privilégient les grandes causes ou celles qui sélectionnent les actions plus “rentables” en termes d’image. L’objectif recherché est quant à lui commun : il s’agit d’accroître sa notoriété et de se valoriser.