La filiรจre des sports outdoor poursuit son dรฉveloppement en Rhรดne-Alpes. Focus sur les chiffres 2015 dรฉvoilรฉs derniรจrement par OSV et le dรฉpartement de la Haute-Savoie.
Les sports outdoor sont dรฉfinitivement dans l’air du temps. En ligne de mire, le nombre d’adeptes en croissance exponentielle. En France, ils sont 34,5 millions ร dรฉclarer avoir pratiquรฉ une activitรฉ sportive ou de loisirsย de natureย au moins une fois dans l’annรฉe, selon la derniรจre รฉtude du ministรจre des sports-Fifas-BVA. Dans le peloton de tรชte, la randonnรฉe (15 millions de personnes), le vรฉlo (hors VTT, par 8,7 M), le VTT (7,4) et le ski alpin (5,4). Ce qu’ils recherchentย ? La dรฉtente, le contact avec la nature et leย bien-รชtre pour rester en pleine forme.
Des entreprisesย innovantes
Cรดtรฉย fabricants, le moral est globalement au beau fixe, en dรฉpit de la mรฉtรฉo dรฉfavorableย depuis deux ans, avec une hausse des ventes en valeur de 2,5 % en France. Rhรดne-Alpes fait mieux : + 5 % de chiffre d’affaires cumulรฉ ร 3,6 milliards d’euros en 2015. Dans cette rรฉgion, quatre dรฉpartements trustent le marchรฉ : la Haute-Savoie, vรฉritable locomotive de l’outdoor, l’Isรจre, la Savoie et le Rhรดne concentrent 85 % des entreprises, 91 % de l’effectif et 97 % du chiffre d’affaires de la filiรจre rhรดnalpine.
Dans le dรฉtail, la filiรจre outdoor en Rhรดne-Alpes, c’est ย :
- 354ย entreprisesย pour la plupart des TPE et PME (+ 2 %)
- 822 marques
- 5 664 emplois (+ 2 %)
- 60 % d’entreprises sont tournรฉes versย l’international et rรฉalisent en moyenne 30 % de leur chiffre d’affaires ร l’export.
En 2015, 29 nouvelles entreprises ont vu le jour, portant ร 9 % le taux de crรฉationย d’entreprises. Il s’agit pour la plupart d’entreprises axรฉes sur la conception et la fabrication de produits (dont HXR Components ร Annecy, Arcosse ร Voglans, ZI Manufacture ร Chambรฉry…). Petit bรฉmol, sur cette mรชme pรฉriode, dixย ont cessรฉ leur activitรฉ pour des raisons essentiellement รฉconomiques.
Stratรฉgie : miser sur le diversification
Du fait de sa position stratรฉgique au coeur des Alpes, la filiรจre rhรดnalpine est trรจs orientรฉe sports de montagne hiver et รฉtรฉ. Deux entreprises sur trois sont concernรฉes. Face la baisse du marchรฉ du ski, de plus en plus nombreuses sont celles qui diversifientย leur activitรฉ.
Rรฉpartition des entreprises par univers
- 66 % montagne hiver (skiย alpin, ski de rando, snowboard, freeski…)
- 59 % montagne รฉtรฉ (randonnรฉe, VTT, escalade, trailrunning…)
- 39 % urbain (vรฉlo de route, course ร pied, BMX, skate/longboard…)
- 24 % eau (pรชche, wake/longboard, voile, canon/Kayak, natation…)
- 12 % air (parapente, parachutisme, speed-riding, deltaplane…)
La conception/fabrication concerne 60 % des entreprises sur le territoire (les 40 % restants sont des distributeurs). En termes de produits, il s’agit ร 60 %ย de matรฉriel etย ร ย 43 % de vรชtements.
Rรฉpartition des entreprises par activitรฉsย
- 75 % distribution
- 54 % fabrication
- 37 % conception
- 18 % importation
- 10 % agence commerciale
- 2 % autre
Rรฉpartition des entreprises par produits
- 59 % matรฉriel
- 58 % accessoires
- 43 vรชtements
- 24 % chaussures
- 23 % bagagerie
- 8 % autre
La conceptionย est รฉgalement considรฉrรฉe comme un vรฉritableย savoir-faire local : la quasi totalitรฉ des fabricants gรจre tout de A ร Z, depuis la conception au dรฉveloppement des produits. En revanche, les deux-tiers sous-traitent tout ou partie de l’industrialisation.
Source : Observatoire de la filiรจre des sports outdoor (OSV/CD 74)
Pour en savoir plus, et notamment sur le marchรฉ outdoor en Haute-Savoie, lire รco des pays de Savoie du 18 novembre 2016.
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