Mi-mars, Fabrice Pannekoucke, président de la Région Aura et de l’Agence régionale du tourisme, a dressé un premier bilan des vacances d’hiver 2025. « La saison a été globalement bonne dans les stations », a-t-il avancé, indiquant un taux d’occupation atteignant 86,1 % (jusqu’à 92,9 % la semaine du 15 février). Malgré une hausse de 10,2 % des touristes étrangers – à commencer par les Britanniques (+21,6 %), les Américains (+27,5 %) et les Canadiens (+17,6 %) –, la fréquentation reste néanmoins stable, avec des disparités selon les massifs et une préférence marquée pour les Alpes du Nord.

Dans le détail, la location entre particuliers progresse, mais à des taux moins importants, et celle via les agences diminue de 0,7 point cette année. Avec une tendance croissante des réservations de dernière minute, effet météo oblige. Sur les pistes, et toujours pour les vacances d’hiver, Domaines skiables de France évoque une hausse de la fréquentation de 2 % Savoie et de 3 % en Haute-Savoie, comparativement à l’hiver précédent, notamment grâce à un fort ensoleillement .