Le Pôle métropolitain du Genevois français, le Canton de Genève et la Région de Nyon viennent de présenter les résultats d’une étude portant sur les habitudes de consommation des résidents du Grand Genève.

Six ans après une première enquête visant à mieux comprendre les comportements d’achat des habitants du Grand Genève, une seconde édition a été menée de mai à septembre derniers, à la demande conjointe du Canton de Genève, du Pôle métropolitain du Genevois français et de la Région de Nyon. Ses résultats font notamment apparaître une perte de vitesse des commerces des centres-villes et une hausse considérable des achats en ligne.

L’étude, très poussée, avait pour objectif de répondre à ces questions : « Qui consomme quoi, où, comment et pour combien ? ». Les enquêteurs ont donc commencé par définir le budget de consommation total annuel des Français et des Suisses qui s’établit, pour les premiers, à 41 702 euros (39 980 € en 2018) et à 104 604 € (104 276 € en 2018) pour les seconds.

Des chiffres qui tiennent compte des dépenses courantes (alimentation, hygiène, transport, etc.) et des dépenses contraintes (frais de logement, assurances, services financiers, impôts, télécommunications, etc.). Les seules dépenses courantes ont augmenté de 2 % par rapport à 2018, avec une moyenne de 16 288 € par ménage, qui s’explique en partie par l’augmentation (+ 6 %) des dépenses alimentaires.

Concernant les dépenses de consommation de l’ensemble de la population du Grand Genève (un million d’habitants), elles sont estimées à 7,6 Md€, dont 53 % sont consacrés à l’alimentation. 63 % de cette dépense est réalisée par des Suisses, qui comptent pour 58 % de la population du périmètre.

Les achats sont majoritairement effectués dans les commerces de plus de 1 000 m2 : c’est vrai pour 70 % des emplettes alimentaires et 44 % des autres acquisitions. Tous produits confondus, ces grandes surfaces absorbent 58 % des dépenses. La vente en ligne progresse cependant avec 22 % de dépenses sur les produits non alimentaires.

L’enquête met en évidence un vrai « boom » de ces achats en ligne qui totalisent 809 M€ (228 M€ en 2018), soit une augmentation de 255 % en six ans. Toutes les familles de produits sont concernées, mais les plus fortes hausses touchent les biens culturels et les loisirs (27 % d’achats en ligne), l’équipement du foyer (26 %), et celui de la personne (22 %). Au total en 2024, le Grand Genève perd six points du potentiel de consommation des ménages qui y réalisent 84 % de leurs achats, contre 90 % en 2018.

Par ailleurs, les résidents suisses dépensent toujours 10 % de leur potentiel de consommation en France, notamment pour les produits alimentaires qu’ils glanent à Ferney-Voltaire, Divonne-les-Bains ou Ville-la-Grand et, dans une moindre mesure, pour les produits de jardinage-bricolage (à Annemasse).

Les Français ont quant à eux augmenté de 29 % (en valeur), leurs dépenses en Suisse : le magasin Ikea de Vernier et le centre-ville de Genève en ayant été les principaux bénéficiaires. En termes de chiffre d’affaires, les habitants du Grand Genève génèrent 6,7 Md€, dont 59 % grâce à l’alimentation. 2,9 Md€ reviennent aux commerces français et 3,7 Md€ aux suisses.

Enfin, l’étude s’est attachée à savoir dans quels types de commerces achètent les « grands Genevois ». Les espaces commerciaux captent à eux seuls 59 % du CA, soit une hausse de 8 % (+ 280 M€) pour un total de 3,9 Md€. Loin derrière, les centres-villes plafonnent à 33 % du CA, avec une hausse de 2 %, (soit + 33 M€), à 2,1 Md€. Des nuances intéressantes se font cependant jour : quand les centres-villes majeurs reculent de 8 %, ceux de proximité croissent de 47 % ; et quand les espaces commerciaux majeurs affichent une hausse de 5 %, les intermédiaires gagnent davantage en attractivité (+ 12 % de CA).