Après son rachat par Damien Bodoy et Günther Doll et un pool d’actionnaires en 2022, Lacroix Sports (ex-Skis Lacroix, siège à Albertville) dévoile sa nouvelle stratégie. La marque, jusqu’alors spécialisée “skis et accessoires”, se diversifie dans le golf et le nautisme. Pour entériner ce nouveau positionnement, elle lance une série de trois putters forgés en France (avec, en projet, une gamme de textile au printemps prochain) et un e-foil (planche de surf électrique en carbone) fabriqué dans le Sud de la France. Côté skis, la gamme 2023-2024 s’étoffe avec deux nouveaux skis (Monarc et Pearl), fabriqués en Italie, des textiles et des accessoires.

« Notre volonté est de désaisonnaliser notre activité », explique Damien Bodoy, directeur général de Lacroix Sports, qui prévoit 1,3 M€ de revenus à fin juin 2023, avec cinq salariés, « en repartant de zéro, en mode startup ».

La marque, qui a ouvert un bureau à Grenoble, est distribuée actuellement dans 44 points de vente en France. Elle entend se déployer à l’international pour « d’ici trois ans, réaliser 50 % de son chiffre d’affaires (6 M€ attendus) à l’export et hors ski », confirme le dirigeant. Après avoir conclu avec des distributeurs tchèques, italiens et coréens, elle vise cet hiver l’Amérique du Nord et le Japon.