Your Studios créé par Louise Jambon tente d’implanter le vintage sous forme de Pop-up store en Haute-Savoie, un défi de taille face à la crise sanitaire.

« Pour moi, c’est indispensable aujourd’hui de consommer autrement, de ne plus acheter systématiquement du neuf, parce qu’on produit trop. » C’est cette conviction qui a poussé Louise Jambon à créer Your Studios, une boutique éphémère de vêtements Vintage reconditionnés. Hébergée par le restaurant “Le Plein Sud” à Annecy du 31 mars au 1er mai, Your Studios est une des rares boutiques éphémères de la région à avoir pu ouvrir pendant la période de confinement.

« J’ai eu la chance qu’on me prête un local donc j’étais considéré comme boutique et pas comme événement », explique-t-elle. Pour ouvrir, ces magasins appelés “Pop-up stores” collaborent avec des bars et restaurants et organisent des événements sur une durée limitée d’un jour à plusieurs mois. Mais depuis un an, toutes ces enseignes sont fermées et les événements difficiles à organiser dans le respect des gestes barrières.

Louise Jambon y a cependant vu une aubaine, « je me suis dit, il y a plein de salles inutilisées. Donc pourquoi ne pas demander ? » Le Plein Sud n’avait jamais fait ce type d’événement avant. Pour Nacim, son gérant, « si on peut tendre la main à des entrepreneurs, on le fait. » En ayant son propre local, Louise a pu ouvrir plus longtemps et s’est adaptée au confinement en établissant un système de rendez-vous sur ses réseaux sociaux.

“En temps normal, tout serait déjà parti.”

Pour elle, « c’est toujours mieux que d’être fermé, mais c’est sûr que ça impacte les ventes. Louise a du mal à faire partir ses articles, J’ai mis toute la boutique à -50 % pour pouvoir déstocker. Je pensais être ouverte tout le mois d’avril sans confinement. En temps normal, tout serait déjà parti. »

Les Pop-up stores sont peu répandus en Haute-Savoie, on en trouve surtout dans les grandes villes pour attirer plus de clients. Ces boutiques existent d’abords en ligne et s’implantent temporairement dans les villes et quartiers à forte affluence. L’avantage d’être non-sédentaires, c’est de pouvoir ouvrir dans les lieux les plus attractifs.

« Faire plusieurs Pop-up ça permet de tester ma clientèle, et de voir aussi quel est le meilleur endroit dans la ville, estime Louise. En tant que débutante, pour tester un business, c’est vraiment pas mal. » Le déconfinement attendu pour le 19 mai fait renaître les projets de Pop-up dans la région, ce n’est qu’une question de temps avant de les voir se Pop-ulariser.

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Par Armand Pagniez