Le cabinet d’expertises et de conseils vient de présenter une grande étude sur les 15-30 ans intitulée “Inspire ta montagne”. C’est à la fois une vitrine de son savoir-faire en matière d’études et de prospective et l’illustration de son ambition « d’inspirer le territoire ».

---

Cet article est un complément à celui consacré à Cerfrance des Savoie paru dans Eco Savoie Mont Blanc du 2 septembre 2022, qui est à retrouver en version papier et dans notre liseuse en ligne.

---

Fruit de la fusion, en 2019, des deux structures départementales (73 et 74), Cerfrance des Savoie est un cabinet de conseils et d’expertises. Depuis quelques années, en complément de ses savoir-faire historiques (comptabilité, conseil technique, juridique et social) il s’applique à développer ses compétences en matière de conseils d’accompagnement (marketing, stratégie, commercial, environnement…) mais aussi d’outils mis à disposition de ses clients, notamment les études (marché, faisabilité, stratégie…).

Pour illustrer ce dernier savoir-faire mais aussi pour mieux mettre en avant son pôle d’experts “tourisme et outdoor” récemment structuré et son ambition d’être toujours plus au service des acteurs économiques et institutionnels du territoire – de les « inspirer », selon ses éléments de communication – il a mené une grande enquête sur « les pratiques outdoor des jeunes (15-30 ans) » en Savoie Mont Blanc.

Le cabinet au statut mutualiste (héritage de ses racines dans le mouvement agricole) s’est pour cela appuyé sur des étudiants du lycée Lachenal d’Argonay (près d’Annecy) et de l’Université Savoie Mont Blanc (IUT d’Annecy) qui ont mené une enquête téléphonique (approche quantitative; 941 répondants) et organisé trois tables rondes (approche qualitative; 74 participants), dans le cadre de projets éducatifs (découverte méthodologique des études). Pour cette étude, Cerfrance des Savoie a également signé des partenariat avec Outdoor Sports Valley, l’agence Savoie Mont Blanc tourisme et le Crédit Agricole des Savoie.

.

.

Des jeunes sportifs tournées vers la nature

Résultat ? Les jeunes locaux (15-30 ans résidant en Savoie et Haute-Savoie) sont plus sportifs que la moyenne (en termes de régularité comme en nombre de pratiques), s’adonnent davantage aux sports de nature (59% des répondants contre 34% en moyenne nationale), avec pour ces deux indicateurs une différence par sexe : les hommes sont globalement plus sportifs et pratiquent davantage en extérieur.

L’approche par statut révèle aussi des différences : les lycéens sont ceux qui ont la pratique sportive la plus régulière, les étudiants sont la population la plus licenciée en clubs et les actifs, celle qui pratique le plus en extérieur (comparé aux autres catégories).

Si l’on se focalise sur les pratiques outdoor, randonnée, ski, VTT (et vélo de route) et course à pied (dont le trail) sont, dans l’ordre, les disciplines les plus pratiquées par les jeunes locaux. Ce n’est pas une surprise mais cela confirme que pour les 15-30 ans de Savoie Mont Blanc, outdoor rime avec montagne.

Sans surprises là non plus, parmi les motivations, la déconnexion mentale, le fait d’être dans la nature et les sensations physiques (se faire plaisir, se sentir bien) sont les premières mises en avant.

Pour pratiquer davantage, les jeunes locaux aimeraient plus de temps et de motivation, le frein du coût (matériel et accès à l’activité) ne vient qu’après, devant les facteurs plus “techniques” (initiation/encadrement, transport et accès aux sites de pratiques…).

..

La montagne ? Ski et randonnée avant tout

Interrogés sur leurs pratiques de la montagne, les jeunes locaux l’associent majoritairement et spontanément aux sports et beaucoup moins que leurs ainés au terroir. Toutefois, 40% des répondants avouent ne pas (ou peu) pratiquer d’activité(s) sportive(s) en montagne.

Les disciplines les plus populaires sont le ski alpin l’hiver (très loin devant raquettes, ski nordique et ski de randonnée) et la randonnée l’été. L’entourage (amis et plus encore famille) joue un rôle déterminant dans la motivation, la découverte et l’apprentissage des activités sportives de montagne.

Enfin, tout en n’ignorant pas la dimension environnementale (réchauffement climatique, conséquences de leur pratique en matière de transport ou d’impact sur le milieu naturel), une immense majorité des pratiquants compte bien pratiquer encore dans 10 ans.

Les résultats détaillés et chiffrés de l’étude sont à retrouver sur le site de Cerfrance.

---

..

A lire aussi :

Fabrice Pannekoucke : « Nous devons penser l’acte de consommation de la montagne demain »

https://groupe-ecomedia.com/generation-montagne-operation-seduction-a-destination-jeunes/

Emploi : la “grande démission”, révélatrice de grands changements