Pour sa quatrième édition, le salon horloger Time to Watches, qui se déroule du 1er au 6 avril prochain à Genève, déménage à la villa Sarasin, juste à côté de Palexpo où a lieu en même temps Watches and Wonders. Une étape importante pour ce salon qui accueille plus de 70 marques, comme l’explique Christian Wipfli, fondateur de Time to Watches. Interview.

Pourquoi déménager ?

C’est un site fait pour nous. Il se situe juste à côté de Palexpo et permet donc un accès idéal aux médias, aux détaillants et à tous les passionnés d’horlogerie. De plus, c’est une bâtisse historique qui offre une expérience enrichie et raffinée aux marques qui exposent comme aux visiteurs. Quand la possibilité s’est présentée, nous avons sauté sur l’occasion.

Quel est le budget de fonctionnement du salon et comment évolue-t-il ?

Le budget est un nombre à sept chiffres, mais dans la tranche basse de cette catégorie. Il va de soi qu’il est étroitement lié au nombre de marques participantes, il est donc sur une courbe ascendante. A titre d’exemple, nous comptons cette année environ 20 marques supplémentaires par rapport à l’édition 2024. Et je suis confiant que cette tendance va continuer, tout en ayant conscience que la villa Sarasin n’est pas extensible à l’infini.

Comment se fait le financement ?

Nous n’avons pas de sponsors, nous voulons rester seuls maîtres à bord afin de pouvoir calibrer l’événement à l’aune de nos valeurs : inclusivité, décontraction, dynamisme, efficacité. Time to Watches se déroule sous l’égide de l’Etat de Genève, mais sans apport significatif de sa part. Quant à la villa Sarasin, elle est aujourd’hui gérée par la Ville du Grand-Saconnex. Le prix de cet écrin est inestimable, mais les tarifs restent à notre portée.

Le changement de lieu cette année a-t-il entraîné une augmentation du budget ?

Bien entendu. Pouvoir proposer aux marques un lieu d’exposition à une minute à pied de Palexpo et, qui plus est, une maison de maître élégante et raffinée, a déclenché un véritable engouement. Mécaniquement, notre budget a augmenté. Au même titre que le niveau de notre prestation. C’est une grande première pour toutes nos marques que de pouvoir battre pavillon au coeur de l’action de la semaine horlogère genevoise. Je suis particulièrement fier de pouvoir leur donner cette opportunité.

Quelle est la fourchette de prix des stands ?

Cela varie de 5250 francs à 50 000 francs environ en fonction de la surface mise à disposition et de la situation. Il va de soi qu’un espace au rez-de-chaussée près de la réception sera plus valorisé qu’un autre plus éloigné. Dans tous les cas, je tiens à proposer une gamme variée d’emplacements, et donc rester flexible en fonction des budgets et des objectifs des marques exposantes. Time to Watches est au service avant tout des marques mais aussi des visiteurs. C’est pourquoi nous travaillons sur un parcours fluide et enrichissant tant pour les unes que pour les autres. Le prix moyen de la location se situe entre 10 000 et 20 000 francs.

Quel est profil type des marques exposantes ?

Eh bien justement, nous n’avons pas de profil type. Et je m’en félicite. C’est ce qui fait de Time to Watches une entité à part. Nous sommes ouverts à toutes les marques indépendantes, suisses ou internationales, pour autant qu’elles soient passionnées et innovantes. Notre crédo : Think out of the Box ! Au final, nous accueillons des marques éclectiques, mais qui proposent toutes des produits de haute qualité. Ce sont le plus souvent des PME qui lancent ou ont lancé des montres à part avec des moyens comptés, mais investis au plus juste.

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Odile Habel
Crédit photo : https://www.timetowatches.com/fr/media/

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